Universidad Juárez Autónoma de Tabasco

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INDICE

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UNIDAD 1

GENERALIDADES DE LA MERCADOTECNIA

1. CONCEPTO DE LA MERCADOTECNIA

2. ANTECEDENTES DE LA MERCADOTECNIA

3. OBJETIVOS DE LA MERCADOTECNIA

4. FUNCIONES DE LA MERCADOTECNIA

5. APLICACIONES Y TIPOS DE LA MERCADOTECNIA

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UNIDAD 2

MEDIO AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA

2.1- EL MICRO AMBIENTE DE LA COMPAÑÍA

2.1.1- LA COMPAÑÍA

2,1,2- PROVEEDORES

2.1.3- INTERMEDIARIOS DE LA MERCADOTECNIA

2.1.4- CLIENTES

2.1.5- COMPETIDORES

2.1.6- PÚBLICOS

2.2- EL MACRO-AMBIENTE DE LA COMPAÑÍA

2.2.1- AMBIENTE DEMOGRÁFICO

2.2.2- AMBIENTE ECONÓMICO

2.2.3- AMBIENTE NATURAL

2.2.4- AMBIENTE TECNOLÓGICO

2..2.5- AMBIENTE POLÍTICO

2.2.6- AMBIENTE CULTURAL.

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UNIDAD 3

MEZCLA DE MERCADOTECNIA

3.1- EL PRODUCTO Y CLASIFICACIONES DE PRODUCTOS

3.1.2 CARACTERÍSTICAS Y ATRIBUTOS DE LOS PRODUCTOS

3.1.3- LINEA Y MEZCLA DE PRODUCTOS

3.1.4- ESTRATEGIAS EN LAS ETAPAS DEL CICLO DE VIDA, DE PRODUCTOS, ESTRATEGIAS DE PRECIO.

3.2- CONCEPTO, NATURALEZA E IMPORTANCIA DEL PRECIO

3.2.1- OBJETIVOS EN LA FIJACIÓN DEL PRECIO

3.2.2- FACTORES A CONSIDERAR EN LA FIJACIÓN DE PRECIOS

3.2.3- MÉTODOS EN LA FIJACIÓN DE PRECIOS

3.2.4- ESTRATEGIAS Y POLÍTICAS EN LA FIJACIÓN DE PRECIOS , ESTRATEGIAS DE CANALES DE DISTRIBUCIÓN.

3.3- IMPORTANCIA DE LOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN

3.3.1- COMPORTAMIENTO Y ORGANIZACIÓN DEL CANAL

3.3.2- DISEÑOS DE CANALES DE DISTRIBUCIÓN

3.3.3- ADMINISTRACIÓN DE CANAL

3.3.4- DISTRIBUCIÓN FÍSICA

3.3.5- LOGÍSTICA Y ADMINISTRACIÓN DE LA CADENA DE SUMINISTRO.

3.4- COMUNICACIÓN INTEGRAL DE LA MERCADOTECNIA

3.4.1- PUBLICIDAD

3.4.2- PROMOCIÓN DE VENTAS

3.4.3- RELACIONES PUBLICAS

3.4.4- VENTAS PERSONALES.

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